微热点 (楼主)   发表于:10-14   [只看楼主]  
近几年国货热潮逐渐兴起,不少“老字号”勇于开拓,品牌形象焕然一新,摇身一变成为新一代“国潮”。更有媒体将2018年称为“国潮元年”,而2019年这股风潮仍在延续。

又上新了  故宫国风雪糕再掀热潮



近年来,故宫的风头可谓十分强劲,《我在故宫修文物》让人们认识到了众多的大师的工匠精神,而花样繁多的周边产品的问世更是让人对古老的故宫刮目相看,这里不但有金碧辉煌的皇家宫殿,更是一座内涵丰富的文化宝库。


10月10日,故宫博物院迎来94岁生日,借此机会,故宫又推出了一系列的的周边产品如故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫等,故宫雪糕更以其独特的神兽造型登上了微博热搜榜。


通过微热点(wrd.cn)数据统计,截止到10月11日16时,全网涉及故宫雪糕的信息量为13.5万余条,其中微博产生13.4万条,占比为99%,成为最重要的传播平台。同时,#故宫出雪糕了# 话题的阅读量为4.1亿,讨论量为6.5万。




10月9日,@吃肉狂魔豆芽酱 发布一条关于故宫神兽雪糕图片引发网友热议,10月10日17时故宫雪糕因@人民网 发布雪糕大赏微博而达到51.79的热度峰值,事件平均热度为21.48。




通过关键词云图可以看到,“故宫”“雪糕”成为网友关注的重点,大家赞叹“石狮子”“牡丹花”“芭蕉扇”“樱花”等雪糕“颜值爆表”,雪糕的价位也受到关注。除此之外“圆明园”“景山公园”“玉渊潭”“发现王国”等景区也被网友提及。




通过微博情绪可以看出,故宫推出神兽雪糕以来,“喜悦”情绪成为主流,从而也带动了网友去故宫打卡的热情。





大白兔香水引舆论关注  跨界掀起新“国潮”



近年来越来越多“老字号”国货品牌选择“跨界”发展,除了前文提到的故宫之外,生产大白兔奶糖的上海冠生园食品有限公司也成为了其中的佼佼者。


今年5月,为了庆祝大白兔奶糖诞生60周年,上海冠生园推出一系列周边产品,这让一大批有着甜蜜记忆的80、90后心动不已,一时间“大白兔出香水了”的消息更是被网友热议。其中香氛系列果然不负众望,在开售10分钟后销量便达到了14000余件。微博话题#大白兔香水# 的阅读量为3.3亿,讨论量为10.6万。


观察大白兔和气味图书馆天猫旗舰店近一个月销量可以发现,大白兔奶糖月销量为70646,大白兔与气味图书馆联名香水月销量为69690,奶糖与香水的销量相差无几。




微热点(wrd.cn)数据统计显示,在购买大白兔香水的用户中,“颜值”以0.135的热度成为网友购买的主要原因,同时“气味”和“情怀”也是网友购买的重要因素。




除了大白兔香水,泸州老窖也推出了香水、娃哈哈则推出了眼影盘、旺旺与塔卡沙TYAKASHA联名推出服饰……一时间“老字号”的跨界让人有一种眼花缭乱的感觉。无论时代如何变迁、无论是“跨界”还是“守业”,过硬的产品质量永远是“老字号”的“金招牌”,是品牌得以发展传承的根基所在。当“老字号”与时尚“牵手”,唯有保留传统元素、注入新鲜概念,讲好品牌故事,突显时代价值,方能使得这条“跨界之旅”,情长路更长。
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